中國移動質量報告:手機市場洗牌,華為、榮耀引領國產手機殺出血路

作者:黃海峰 責任編輯:耿鵬飛 2019.06.28 16:11 來源:通信世界全媒體

通信世界網消息(CWW)6月27日,中國移動發布了《中國移動2019年智能硬件質量報告(第一期)》。其中,國產手機品牌表現十分出色,尤其是在整機性能方面,更是力壓海外品牌。

曾幾何時,中國手機市場是海外品牌的天下。如今,以華為、榮耀、OV等為代表的國內品牌,依靠越來越好的手機產品,贏得市場。在5G手機時代剛開啟的重要卡位時期,我們有必要從此次中國移動報告中,找尋那些優秀的產品以及產品性能,看看國產品牌未來的發展。 

后4G時代,國產手機逐漸成為舞臺主角

后4G時代,消費者對手機產品的綜合需求趨減苛刻,所以從報告中可以看到,此次整機評測中國移動主要從“美、知、效”這三個層面的7個方向,進行了軟件、硬件的深度評測。

從報告里“熱點手機整機評測”排行中可以看到,在各價位排行榜前三甲中,華為及榮耀品牌占據了12個席位中的7個,而在“含金量更高”的2500元以上中高手機檔位,華為P30 Pro、榮耀20 PRO各自拿到了一個冠軍。而另外有趣的是,該榜單幾乎被清一色的國產手機所占據,國外手機只剩三星S10+手機這“一根獨苗”。

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看了該榜單,很多人好奇,國產手機到底做了什么,成為創新產品的領導者?其實,國產手機能過夠成為國內手機市場的主角并非一朝一夕,而是國產手機廠商通過一代代努力的結果。

放眼手機發展的歷史長河,每一次手機格局的顛覆似乎都有其特定的規律。巔峰時期的諾基亞曾占據全球手機市場40%的份額,收割70、80后用戶,但是隨著智能手機浪潮的到來,諾基亞故步自封,最終在智能手機時代走向落寞;再例如蘋果手機,曾一度引領智能手機風向,幾乎每次推出新產品都至少在外觀上被模仿,但蘋果近年似乎裹足不前,在電池、攝像頭等多個方面落后,顯得創新乏力,逐漸失去“霸主地位”。而面對目前5G智慧手機的到來,國產手機表現的更加強勁,成功從國外手機統治的市場殺出一條血路。其中,華為、榮耀更是國產手機的霸主,一起占據中國30%以上的市場。

國產品牌競爭之路,華為、榮耀已搶得先機

華為、榮耀能夠成為國產手機稱霸國內市場時的霸主,并非僅體現在這次中國移動的整體排行榜中。新霸主的霸氣主要表現在以下兩方面。

一方面,據市場數據調研機構Canalys發布的中國市場手機報告顯示,今年一季度中國市場手機銷量8800萬臺,其中華為(含榮耀)銷量2990萬臺高居第一,OPPO銷量1680萬臺排名第二,vivo銷量1500萬臺排名第三。從數據可以看出,華為及榮耀在銷量上以占據絕對優勢。

另一方面,從技術層面來看,華為與榮耀擁有深厚積累,甚至技術創新溢出。如今隨著我國5G牌照的發放,各大手機廠商都已開始了5G戰略布局。在本次展會上,中國首款獲得5G終端入網許可的商用5G手機華為Mate 20 X,再次亮相。與其他手機廠商不同的是,華為Mate 20 X(5G)是當前全球唯一支持SA和NSA兩種主流5G組網方式的5G雙模手機。

而作為華為榮耀雙品牌戰略之一的榮耀,也計劃于今年推出5G手機。榮耀總裁趙明更是在本屆展會召開前表示:“榮耀會致力于提供支持NSA和SA的雙模5G手機,這款產品真正商用會在今年第四季度,目前已經在做前期的試驗和驗證。”

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趙明更是對媒體分享了自己的思考:“明年5G手機的銷量可能會達億級,而中國或會是最早突破1億臺的市場”,由此可預見華為和榮耀榮耀在5G時代的優勢會越來越大。

的確,強大的技術儲備是榮耀不斷成長的發展基石,我們在此也通過分析榮耀20 PRO,來探究國產手機的崛起之因。從榮耀最新推出的榮耀20 PRO手機,我們清晰的看到榮耀從中國移動此次評測的“美”、“知”、“效”三方面,進行了諸多技術創新和突破。

在“美”方面,榮耀20 PRO除了更潮美的幻鏡顏值之外,還帶來了數字旗艦手機拍照性能最大的進階表現:將業界頂尖的4800萬IMX586相機模組、204800超高感光度、業內最大F1.4超大光圈、雙OIS四軸光學防抖、30倍數碼變焦等創新技術集于一身,奪得DxOMark手機拍照評測的全球第二高分111分。強大的拍照性能,滿足了消費者對暗光、大廣角、微距等各種壞境下拍照的需求,成為真正動消費者的手機。

在“知”方面,榮耀20 PRO搭載了更智慧的YOYO,實現了卡路里識別、智慧識物、全屏翻譯等功能。此外,在系統方面,榮耀20 PRO升級到了Magic UI2.1智慧系統,擁有著更高效的全面屏手勢。可以說,榮耀手機開創了全新的AI手機時代,讓消費者找到一位管家,享受便捷、智能、有趣的各類手機操作。

在“效”方面,榮耀20 PRO搭載的方舟編譯器,可以提升60%的應用流暢度。此外,在通信技術方面,榮耀20 PRO采用超級藍牙和超級NFC,在手機信號方面表現出色,超越蘋果手機。值得一提的是,榮耀今年推出的Link Turbo,實現4G、WiFi雙通道,可以讓消費者無論是游戲還是上網,亦或是日常操作都能感受到更加流暢的操控感受。

這也就解釋了,為何在眾多實力強勁的手機評測中,榮耀20 PRO能夠成為“性能+體驗+顏值”的整機綜合得分第一。

新霸主的強勁表現從何而來?

在筆者看來,榮耀20 PRO獲得第一,并非一蹴而就,而是多年來堅持對研發創新的投入,抵制住各種短期“機會”的優勢。

趙明曾表示:榮耀是技術出身,所以榮耀多年來堅持技術驅動,圍繞消費者需求創新的重視以及持續的大量研發投入來完成技術升維,實現差異化創新,贏得更多消費者的認可。

早在所有國產手機都在比拼硬件,甚至效仿蘋果設計之時,榮耀就為消費者帶來了不同于蘋果的雙攝技術,讓消費者第一次感受到來自蘋果之外的亮眼創新。此后榮耀進入了“嚇人技術”時代,其連續發布的GPU Turbo、THE NINE液冷散熱技術、AIS手持超級夜景技術、全新一代AI 系統Magic UI2.0、40W快充等,都不斷踐行著榮耀的技術升維。

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如今,榮耀又應用什么突破性技術?這次榮耀20 PRO是個體現。榮耀今年提出二級火箭戰略,打造極具競爭力產品的戰略目標,榮耀20 PRO搭載了榮耀最新的方舟編譯器、超級藍牙、Link Turbo、多功能NFC和更智慧的YOYO五大全球領先的自研技術,在技術上再次升維,成為極具競爭力產品的首個代表。

對于消費者,技術升維讓消費者可感受到榮耀手機帶來的更便捷體驗。比如,榮耀20系列配備的超級NFC功能,可以識別公交卡、銀行卡、門禁卡、身份證,讓消費者擺脫各種卡的煩惱。

對于行業,榮耀的技術升維,成為國產手機新時期的燈塔,引領手機行業快速發展。比如,在所有手機廠商還在比拼硬件之時,榮耀就已經開始了通過軟件創新,提升消費者用機體驗的道路。

另一方面,這種重視是榮耀對消費者更為準確的了解,從而讓榮耀手機在功能技術上更符合消費者使用習慣。比如,榮耀側邊指紋、拍照美顏、YOYO等功能。

這些年,榮耀始終堅持走進消費者之中,從而獲得用戶的第一手需求反饋。比如榮耀去年底更新品牌LOGO,又將品牌slogan從“勇敢做自己”變為“活出,我的榮耀”,則是在順應Z時代年輕消費者的需求變化。

此外,榮耀今年開設的頗具特色的榮耀Life成都店,就體現榮耀戰略的轉型與升級,也是榮耀一直以來對全球市場、年輕消費者、消費品牌大勢變化的精準洞察。通過榮耀Life,榮耀品牌加強與年輕消費者面對面的直接溝通,傳遞了品牌的價值觀,榮耀學堂、全場景生態展示等,也得到了更多消費者喜愛。

基于大量交流獲得的一手資料,榮耀可以針對用戶的需求進行產品優化,以消費者為導向開發功能,例如側邊指紋、拍照美顏、YOYO等這種都是未來滿足用戶痛點而誕生的功能。

結語:堅持創新的品牌,將持續引領市場

通過對手機發展歷史的回顧,可以清晰的感受到,唯有不斷創新,給消費者提供更智能、更好的體驗,手機品牌才能構建“護城河”,不懼市場競爭和變幻,保持市場領先地位。同樣,也只有不斷創新,手機品牌才能一步步超越以前的霸主,成為手機市場新的霸主。

今年中國移動發布的《中國移動2019年智能硬件質量報告》,凸顯了華為、榮耀等國產手機的強力霸榜,證明榮耀20 PRO等手機的整機優秀表現。這似乎也在向外界宣告,手機市場新一輪的洗牌已經開始,國產手機將成為未來手機市場的主宰。

在筆者看來,類似華為、榮耀這樣的技術流品牌,將成為未來手機市場中的絕對主角,通過技術創新的持續升維,加速手機行業的創新,促進中國手機產業,依靠強大的產品走向世界。

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